Newsletter N°108 - Un selfie pour la mécanique

Un selfie pour la mécanique

Publié le jeudi 6 mars 2014 |

Vous avez vu ça ? Le jour de la cérémonie des Oscars, à Hollywood, Ellen DeGeneres, une animatrice vedette de la télévision américaine, a twitté une photo, pardon, un selfie – une photo de soi-même prise avec son téléphone – reprise, pardon, retweeté… trois millions de fois ! Bon, d’accord, sur la photo, il y avait quelques personnages connus du genre Brad Pitt (Inevitable…), Angelina Jolie, Kevin Spacey, Julia Roberts (La vie est belle…), Meryl Streep, Jared Leto, Jennifer Lawrence, Bradley Cooper, bref, des gens habitués à la notion de publicité… Mais quand-même ! Trois millions de fois ! C’est complètement fou…

En voyant ce truc, je me suis dit : « Pour booster l’image de la mécanique en France, c’est ça qu’il nous faut, le selfie de fou ! ». Ben oui, on n’arrête pas de chercher des moyens de rendre la mécanique attractive, séduisante pour les jeunes, les « Y », comme on dit. Mais il faut se rendre à l’évidence, les spots à la radio, ça ne marche pas, les opérations sur les salons, ça sert surtout à se faire dévaliser de ses goodies en un rien de temps, la Semaine de l’industrie, c’est bien, mais ce n’est pas non plus la folie… il faut aller plus loin, se créer le machin retweeté à mort sur la planète (bon, en France ce sera déjà bien…), le selfie de dingo, comme les Américains.

Bien, on a l’idée, reste l’essentiel : on y met quoi dans cette photo ? Les dernières nouveautés en termes de machines-outils, d’équipements lourds et autres moyens de production ? Pour la réaliser, ce serait facile avec le salon Industrie Paris qui commencera bientôt. Mais je ne suis pas sûr du résultat. On fait cela depuis des années dans nos journaux spécialisés et ça n’intéresse guère que les spécialistes. Pas assez grand-public.

Et si on y mettait des personnalités, des Brad Pitt de l’enlèvement de copeau, des Angelina Jolie du décolletage ? Mouaip… Sans être rabat-joie, je suis certain que de réunir les grands patrons français, genre Carlos Ghosn, Carlos Tavares, Jean-Pascal Tricoire, Jean-Dominique Sénard, et autre Louis Gallois sur une photo prise par l’un d’entre nous (Monsieur Montebourg, chiche que vous le faites !) ferait le buzz dans le microcosme des équipements de production et de la mécanique hexagonale. Mais de là à imaginer que tous les gosses vont se la repasser de smartphone en smartphone comme une trainée de poudre, ce n’est pas gagné…

Mais oui ! Bien sûr ! Plutôt que de s’inventer un Brad Pitt de la méca, on n’a qu’à inviter le vrai Brad Pitt dans le champ de notre téléphone portable. Après tout, le fameux selfie des Oscar n’était-il pas une opération de marketing savamment orchestré par Samsung ? En y mettant le prix, il n’y a pas de raison pour que l’on ne puisse pas faire pareil ! En plus, ils habitent à Paris, Brad Pitt et Angelina Jolie. Ils n’auront pas beaucoup de chemin à faire. Et puis pour les allécher, on peut toujours leur proposer de leur refiler un centre de tournage-fraisage de grande dimension ? Il a bien acheté un char d’assaut pour faire jouer ses gosses avec, Brad… Une machine-outil, cela pourrait lui plaire.

Voilà, c’est ça la clé. La mécanique doit se réinventer certes, mais en utilisant les outils d’aujourd’hui, à commencer par le marketing viral. On pourrait même appeler ça le marketing « virole », pour l’occasion… Parce que faut être honnête : on aura beau faire tout ce qu’on veut, en mettant en avant les plus beaux atours de la mécanique, on n’attirera jamais que ceux qui en sont déjà curieux. Pour séduire les autres, il faut les surprendre, leur montrer du neuf, du jamais vu et, surtout, faire le lien avec leur monde et leurs sujets d’intérêt, aussi futiles fussent-ils. C’est comme ça. C’est à nous de nous adapter, pas à eux.

Oui bon, on tient une super idée, mais j’avais oublié un détail : quelqu’un aurait-il le numéro perso de Brad Pitt ?

A dans 15 jours.

Jean-Sébastien

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